Niet alle gebruikers Facebook zijn evenveel waard

De waarde van de gebruikers van het sociale netwerk Facebook kent een groot verschil naargelang de regio. Dat zegt Rocky Agrawal, analist sociale media bij het online magazine VentureBeat. Op basis van de resultaten over het tweede kwartaal van dit jaar, berekende Agrawal dat een consument in de Verenigde Staten aan Facebook gemiddeld 3,17 dollar opbrengt. In Europa dalen die opbrengsten tot 1,41 dollar, terwijl in Azië de waarde tot 0,53 dollar beperkt zou blijven. In de rest van de wereld brengt een gebruiker het sociale netwerk gemiddeld 0,42 dollar op.

"Er kunnen verscheidene redenen worden aangevoerd voor de regionale variaties," merkt Rocky Agrawal op. "In eerste instantie moet er rekening mee gehouden worden dat landen zoals de Verenigde Staten en Canada op gevestigde online reclamemarkten kunnen terugvallen. In de opkomende markten heeft de consument vaak veel minder geld om te besteden. Die beperkte mogelijkheden hebben ook een impact op de budgetten die bedrijven aan reclame en marketing kunnen toewijzen en toch winstgevend blijven."

"Ook de populariteit van bepaalde toestellen heeft een impact op de reclamesector," voert Agrawal nog aan. "De markt voor mobiele reclame is veel minder ver gevorderd dan de sector van de online advertenties, maar in Azië en een reeks andere regio's is een groot gedeelte van het gebruik van Facebook gebaseerd op mobiele platformen. Het duurt ook geruime tijd vooraleer in elke markt een infrastructuur kan worden opgebouwd. Bovendien ligt het gebruik in gevestigde markten ook gevoelig hoger, wat in grote mate bepalend is voor zakelijke modellen die op reclame steunen."

Agrawal wijt een gedeelte van de povere beursprestaties van Facebook aan het feit dat het sociale netwerk investeert in het ontwikkelen van deze nieuwe markten vooraleer er daadwerkelijk uitzicht op reclame-inkomsten kan worden uitgebouwd. "Dat heeft Facebook echter ook heel specifiek gezegd bij het indienen van de documenten voor de beursintroductie," voert de analist aan.

Bron : (MH) / Express.be